fbpx

Maratón Lala, Lala se lava la cara ¿Publicidad o amor al deporte?

IG-LA COLUMNA…

Por Isidro García.-

lala1

TORREÓN, Coah., 01 de Marzo del 2020.- ¿MARATÓN LALA, LALA SE LAVA LA CARA? Hoy se realizó el Maratón Internacional Lala 2020 que fue la edición 32. Leí cientos de los miles de comentarios favorables al Maratón Lala que organiza y patrocina el Grupo Lala que tiene como máximo representante a Eduardo Tricio Haro. El Maratón Lala, se presume, es la justa deportiva de mayor trascendencia en la región. Por el lado deportivo, se destaca, el Maratón Lala logra reunir a más de cinco mil atletas. Por el lado social, se resalta, la participación no sólo de los atletas sino de sus familiares y amigos, además de miles de personas que salen de sus casas para ir a presenciar la carrera y echarle porras a los competidores. Por el lado económico, se alaba exageradamente la derrama de dinero por todos lados en transporte, hospedaje, industria restaurantera y otros prestadores de servicios. En ese tenor, el Maratón Lala no sólo es una fiesta deportiva sino es una fiesta que trae beneficios económicos a La Laguna. Por el mismo estilo, el Grupo Lala tiene resultados redondos, completos, perfectos o muy provechosos con el Maratón Lala que, por cierto, gran parte de las veces ha sido ganado por corredores internacionales o nacionales profesionales que se dedican de tiempo completo a correr y que andan en busca de bolsas millonarias en todo el mundo. Sin embargo, pocos o nadie reflexiona que el Grupo Lala de Eduardo Tricio Haro, entre otros grupos lecheros de la región, es el que ha consumido miles y miles de millones de litros de agua de la región en la que ahora hay problemas por la falta del agua y por el arsénico en el agua, tan grave un problema como el otro. En ejidos y colonias de La Laguna ya hay serios problemas por la falta del agua tal como se ha visto en Torreón como también los hay porque se han detectado altas concentraciones de arsénico en el agua. En el primero de los casos, las autoridades han tenido que clausurar pozos que se quedaron sin gota de agua para buscar otros lugares para poder extraer el vital líquido y ahí está el caso reciente de la colonia Torreón Jardín en Torreón. En el segundo de los casos, las autoridades han destinado millones y millones de pesos para la construcción de plantas potabilizadoras ante los altos niveles de arsénico en pozos de La Laguna de Coahuila y de Durango. Para nadie es un secreto que hay una sobreexplotación del acuífero en La Laguna que se ha ido agravando a pesar de que la situación ha sido crítica en las últimas décadas. También para nadie es un secreto que en La Laguna se siembran miles y miles de hectáreas de forrajes, en particular alfalfa que es un cultivo que requiere de miles y miles de litros de agua. También para nadie es un secreto que las vacas de Lala y de otros grupos lecheros de la región como Chilchota consumen miles y miles de litros de agua para la producción de miles y miles de litros de leche. Es imbatible el argumento de que la industria lechera de la región, de la que es líder el Grupo Lala que además así lo presume, de que en La Laguna cada vez hay menos agua y que el agua que hay será sólo para unas pocas décadas. De acuerdo a versiones periodísticas, en 2010, Luis Rey Delgado García, entonces subdirector de Comunicaciones y Relaciones Públicas de Lala, en conferencia de prensa dijo que conscientes de la crisis de agua que se vive en la Comarca Lagunera, con un acuífero sobreexplotado y con una cada vez mayor concentración de arsénico, desde hace dos años la empresa Lala mantiene frenado el crecimiento de la producción de leche en la Región Lagunera. Imbatible también es el argumento de que los socios del Grupo Lala tienen aseguradas varias generaciones a las que sin ningún problema podrían llevarse a vivir al extranjero. Por eso, las posturas de los socios y miembros de la empresa a favor del acuífero de La Laguna al bajar la producción de leche y la producción de forraje, resultan engañosas e hipócritas. Por eso, pregunto si el Maratón Lala es para que Lala pueda limpiarse la cara en un intento de desaparecer alguna falta, culpa u ofensa en contra de los habitantes de La Laguna o sea una intentona de purificarse. Por eso, insisto en mi pregunta: ¿Maratón Lala, Lala se lava la cara? Y es que con el Maratón Lala y con su publicidad con mensajes subliminales incluso echando mano de actores como Chris Evans, el Capitán América en las cintas de Marvel Studios. Es como si los socios y miembros del Grupo Lala se estuvieran presentando como los salvadores de la crisis del agua en La Laguna o de la indiscriminada explotación del acuífero que se ha venido haciendo por muchos años. ¿Maratón Lala, Lala se lava la cara? Usted qué opina… 

¿PUBLICIDAD O AMOR AL DEPORTE? Por todo lo anterior también pregunto si el Maratón Lala es por simple publicidad o por amor al deporte o como lo dije inicialmente si es para lavarse la cara. No pocas empresas patrocinan eventos deportivos, culturales, educativos y de otra índole, para presentarse en sociedad como “Empresas Socialmente Responsables”. En los hechos y durante algunos años, Grupo Lala fue de menos a más en los gastos de publicidad para promocionar el Maratón Lala que inclusive ha sido clasificatorio para otros maratones y se llegó a buscar que fuera clasificatorio para los Juegos Olímpicos. Sin embargo, de un tiempo para acá el Grupo Lala ha destinado menos recursos en su patrocinio del Maratón Lala que ha venido a menos porque han bajado las bolsas de premios y porque su organización ha desmerecido lo que ha provocado que cada vez sean menos los corredores élite que vienen a participar. De hecho, en algunas ediciones no han participado los corredores élite ya sea porque lo ven poco atractivo o bastante inseguro. El Maratón Lala ha venido a menos con participación de miles de corredores pero ninguno ha logrado las marcas clasificatorias de antaño, de 2:12’00’’ a 2:15’00’’ y 2:35’’00’’, en varonil y femenil, respectivamente, porque desde 2017 se redujeron drásticamente las bolsas millonarias de premiación y por supuesto los clasificatorios para los grandes eventos internacionales. Como colofón, considero que el Maratón Lala no es tanto por amor al deporte sino por amor a los multimillonarios negocios, de esos que le gustan a Eduardo Tricio Haro…
Para comentarios, quejas y sugerencias, puedes escribir a:
reportelaguna2019@gmail.com o a direccion@reportelaguna.com

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Powered by WordPress.com. Tema: Baskerville 2 por Anders Noren.

Subir ↑

A %d blogueros les gusta esto: