BAILE Y COCHINO.-
Por: Horacio Cárdenas.-
De veras que los publicistas son una especie aparte, con tal de llamar la atención, que no necesariamente con ello aumentar las ventas del producto que están anunciando, son capaces de cualquier cosa, especializándose sobre todo en aquellas que lindan con lo ilegal, con lo inmoral, o de plano son mentiras, que se dicen con el mayor desparpajo, con tal de convencer al potencial comprador de soltar una feria por algo que seguramente no requiere, no forma parte de sus prioridades, y tampoco le va a proporcionar la felicidad que le prometen.
Quede claro, en este mundo hay cosas que se venden solas, la gente, usted, yo, las necesitamos, y ni hablar, hay que comprarlas al precio que nos las pongan. Apunte aquí los alimentos, la ropa, un medio de transporte, un techo bajo el cual guarecerse, cosas así, no requieren de quien las provee gastar un sólo centavo en publicidad, a sabiendas que más temprano que tarde, los interesados van a dejarse venir por lo que les hace falta. Cosa diferente con las cosas superfluas, y allí sí los negocios que las mercan son capaces de gastar auténticas fortunas con tal de “posicionar” su producto en un mercado de lo innecesario, en el que compiten a dentellada limpia y sucia con otros igualmente sobrantes.
En el pasado y en el presente se ha criticado mucho el manejo, más bien la manipulación que hacen en primera instancia los negocios, y en cercana segunda, las empresas de publicidad, porque ponga que aquellos tengan todavía un prurito de en algún momento ser señalados por alguna falsedad, ah pero los “creativos” que contratan para vender su producto, esos sí que no se tientan el alma que no tienen, para soltar cuanta aseveración les conserve la cuenta, que repetimos, es distinto a que finalmente logren un incremento en las ventas de la empresa que los contrató.
La publicidad ha sido criticada por alimentar ciertos valores indeseables en las mentes de los individuos, algunos cayendo en planteamientos abiertamente discriminatorios, tendenciosos, racistas, sexistas, creando y reforzando estereotipos de lo que cierto segmento social opina que cómo deberíamos ser todos los seres humanos. Sí, nada más que apenas un 1%, o menos de la población, cumple con los estándares de estatura, color de piel y ojos, tono de cabello, cuenta en el banco para pagarse esas casas, carros, ropa, yates… y el resto se queda soñando que comprando tal o cual beberecua, tal o cual marca de cigarros, comiendo tal o cual marca de cereal, se parecerá un poco más a ese ideal que le presentan, ah pero como en general se trata de promesas falsas, ni ahogándose en alcohol, ni tiznándose los pulmones, ni tragando calorías chatarra, va a acercarse un milímetro a ello, al contrario, minando su salud y su cuerpo, terminará en lo más alejado posible de su sueño.
Hablando de publicidad que se pasa de tueste, en Saltillo han aparecido desde hace algunos meses unos anuncios de esos que llaman espectaculares, que de espectacular no tienen nada, en todo caso el tamaño, a todo lo largo de esos monumentos a la estulticia humana que son los puentes peatonales, esos que nadie o muy pocos usan ni para salvar el pellejo de que los deje el proverbial auto fantasma para recogerlos con espátula del asfalto. Está bien que la gente “del norte”, por más que viva en Saltillo, presuma de ser abierta, francota, chistosa para decir o simplemente malhablada, pero de allí a usar una expresión como “está con madre” en publicidad hay una distancia importante, porque le están dando carta de aprobación social a una frase que antes se oía en las cantinas, entre los cuates, pero que a la hora de estar en casa, con la familia, la mujer y los hijos, hasta los más francotes de los saltilleros se guardaban mucho de pronunciarla.
No vamos a ponernos de filólogos o etimologistas, a buscarle la razón a porque decir que algo está padre, está bien, pero decir que está con madre, o a toda madre, está mal, eso no nos va, pero así son las cosas, las que esta sociedad bastante medieval todavía en pleno siglo XXI, considera que así deben ser. Ah pero un publicista le llega al restaurantero que ve que sus platillos no se están vendiendo como antes, y este desesperado le dice: juega el pollo, y a uno no le queda más que preguntarse ¿y dónde está la autoridad educativa, la de policía y buen gobierno que dictamina cuales son todavía las buenas costumbres, y cuales puede uno ya tirar por la ventana, suponiendo que Saltillo haya dejado de ser el pacato pedacito de cielo que dicen que alguna vez fue, el R. Ayuntamiento que otorga las licencias sobre un proyecto de contenido que verá todo el mundo que pase por debajo del espectacular?, en ninguna parte, todos omisos, con lo que no nos queda más que suponer que están de acuerdo con el mensaje, con la redacción, con que los niños que apenas están aprendiendo a leer le pregunten a sus atribulados padres ¿papi, que es eso de hashtag está con madre?, y estos pasando aceite y mentándole la progenitora al restaurantero que mete liebre por cabra, al gobierno, a todo el mundo, por meterlos en ese brete.
Normalmente nadie se mete con la IP, que después de todo, son los que generan riqueza y bla-bla-bla, pero como lo calificamos arriba, esta vez el gato habilitado de cabrito se les pasó de tueste. Dicen por allí en la calle de Xicoténcatl que nada pasa por casualidad, todo tiene su razón de ser, y tratándose de política, todavía menos. A este respecto mucho, que es poco todavía, se ha ventilado sobre la gestión de Miriam Cárdenas, al frente del Tribunal Superior de Justicia del Estado de Coahuila de Zaragoza, no son pocos los que haciendo burla del comercial del negocio familiar, han parafraseado su administración como #está sin madre…
Y tal cual, el desangelado paso de Miriam Cárdenas por el sector justicia dejó un tristísimo sabor de boca, en los dos ámbitos de su competencia, lo estrictamente relacionado con el trabajo de la corte, y luego, si se puede todavía peor, con la administración del tercer poder público en la entidad.
En efecto, de los casos que se suponía que iba a resolver Miriam, heredados por el inefable Goyo Pérez Mata, otra nulidad en lo jurídico y una nulidad al cuadrado en lo administrativo, no arregló nada. No queda claro todavía si fue por servirle de tapadera a su predecesor, o por pura incompetencia, el caso es que aquella que pudo quedar como heroína, alzarse como un cambio para bien en el corrompido poder judicial, quedó como más de lo mismo a lo que la gente está acostumbrada, de que del palacio de las dos mentiras no va a salir nada bueno nunca.
En lo administrativo se han develado algunos negocitos bastante productivos, concretamente se le ha seguido la pista a unas reparaciones no muy bien hechas y unas compras a proveedores, curiosamente, del negocio familiar de las cabras. Nos imaginamos que la función pública, la auditoría superior estarán haciendo su talacha de buscar y encontrar empresas fantasma y asignaciones sin licitación, pero estos suelen ser bastante tardados en su trabajo, al grado que mucho de lo perseguible ya prescribió, pero así es la mecánica cómplice. Total que tratándose de esta familia, lo que no está con madre, no tiene madre…
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