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Presentan el libro “La investigación científica de la mercadotecnia”

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SALTILLO, Coah.-La Universidad Autónoma de Coahuila a través de la Coordinación General de Estudios de Posgrado e Investigación y el Cuerpo Académico Análisis de Mercado presentó el libro «La Investigación Científica de la Mercadotecnia» de Francisco Jesús Mellado Siller, Adriana Méndez Wong y Edith Reyes Ruiz.
La presente publicación reúne seis estudios empíricos que son producto del esfuerzo de catedráticos investigadores de la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Coahuila, adscritos al Cuerpo Académico «Análisis de Mercados» (UACOAH-CA41), interesados en contribuir con el desarrollo de estrategias en la Gestión de la Mercadotecnia, aportando su pequeño grano de arena para el crecimiento de nuestra región, fortaleciendo así, su competitividad dentro del escenario internacional.
En la presentación, la maestra Adriana Méndez Wong dijo que los temas que contiene esta edición son: Validación de instrumento de medición de Nivel Socioeconómico; Marketing Social Corporativo: Caso Hoteles; Los productos milagro»: ¿empresas con RSE?; Mercadotecnia de experiencias en el sector hotelero; Mercadotecnia electoral: Utilización de urnas electrónicas para emisión de voto y Percepción de marca: Caso del IEPCC.
Por su parte, el doctor Jesús Francisco Mellado Siller expresó que los lectores encontrarán en este libro investigaciones de gran valor académico. Todos los trabajos se han realizado bajo un rigor metodológico científico y son capaces de contribuir de forma relevante al aumento del conocimiento sobre el comportamiento de la realidad en la disciplina de Mercadotecnia.
En su intervención, el prologuista de la obra, Jesús Acevedo Alemán destacó que es un texto que viene a aportar ideas frescas, novedosas, de cómo se está posicionando actualmente la mercadotecnia en el conocimiento científico, «está haciendo justicia este texto de la ausencia del material vigente que cree controversia en un momento tan importante como lo es la vida política, económica y social del país,» expresó.

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